Puhuin viime viikolla Chavie Lieberin kanssa, joka oli Pradan nykyisistä voittohäiriöistä, joista suuri osa on sidoksissa viimeaikaiseen nahkatuotteiden heikosti suorituskykyyn, jotka muodostavat noin 40% Pradan liiketoiminnasta. Lieber puhui myös PB: n avustajalle Pattie Rechtmanille, ylellisyyttä ostajille ja teollisuusanalyytikoille, ja me kaikki olemme paljon enemmän tai vähemmän sovittuja: Pradan on tehtävä jotain käsilaukun tarjouksista. Mielestäni se osoittaa, että sen Saffiano -kokonaisten ulkopuolelle katsominen ja uusien tapojen löytäminen tarvikkeiden ostajien houkuttelemiseksi.

Pradan Saffiano -laukut eivät ole huonoja. Itse asiassa on olemassa suuri mahdollisuus, että he lopulta ottavat paikan käsilaukun historiassa, ja he ovat paras työhön vaihtoehto naisille, jotka tarvitsevat konservatiivista laukkua, joka näyttää räätälöiseltä ja ammattimaiselta. Sen sijaan Pradan Saffiano -laukut ovat ongelma, koska niitä on yksinkertaisesti liian paljon; Saffiano Luxe, Executive- ja Gardener Toes näyttää olennaisesti identtisiltä, ​​ja kaikki kolme on useita kokoja ja sateenkaari, joka on yksivärinen. Suunnittelut ovat pysyneet olennaisesti ennallaan vuosina ottaen huomioon, että ne debytoivat.

Kuluneen vuoden aikana Prada on ottanut käyttöön useita rivejä kauniita, avoimia, pehmeäpuolisia Saffiano-tontteja, mutta ongelma on sama: linjojen välillä on suhteellisen vähän erottelua lukuun ottamatta pieniä eroja hallinnassa ja sisustusorganisaatiossa. Ellei sinulla ole voimakkaita tunteita ommeltuista kahvoista verrattuna solkiin, merkityksellistä monimuotoisuutta tai uutuutta ei ole paljon väriä, ja monimuotoisuus ja uutuus ovat nyt ihanteellisen käsilaukkujen pelin nimi. Pradalla ei yksinkertaisesti ole vastausta Fendin eteenpäin suuntautuvaan hauskanpitoon tai Chanelin zeitgeist-y-teemoihin.

Kaikille Saffianon toiminnallisuudelle ja kestävyydelle se ei tunnu ylelliseltä materiaalilta, kun kosketat sitä. Prada pystyy käyttämään mitä tahansa haluamiaan materiaaleja ja mahtavia rakennusmenetelmiä valtavien resurssien ja tuotemerkin tunnustamisensa vuoksi, ja se todennäköisesti löytäisi menestyksen laajennetuilla tarjouksilla sekä eksoottisissa että huippuluokan pehmeissä nahkoissa. ”Variety” on oltava jotain paljon enemmän kuin kymmeniä Saffiano -nahkavärejä ostamaan ylellisyyttä asiakkaita, joiden vaihtoehtoja on runsaasti ja aina muuttuvia.

Jopa silloin, kun Prada iskee jotain, joka tuntuu täynnä nykyaikaisuutta ja kiireellisyyttä, kuten loistava kevät 2014 maalattu kasvolaukut, tuotemerkki ei juurikaan hyötyä vauhdista. Kun näiden muutamien mallejen alkuperäiset tarjoukset olivat myyneet läpi, niitä ei täytetty, eikä linjaa jatkunut seuraavalla kaudella millään merkityksellisellä tavalla. Muut tuotemerkit ottavat paremmin jotain, joka iskee hermoa ja rakentaa sen täysimittaiseen menestykseen, joka voi kestää useita vuodenaikoja (mikä ei sattumalta, yleensä kuinka kauan onnistunut tuotemerkki vie toisen suuren asian saavuttamisen). Prada yleensä päättää mennä aivan uuteen suuntaan. Usein vauhti menetetään.

Kuten Lieber mainitsee artikkelissaan, Pradalla olisi myös hyvä hallita sen saatavuutta. Pidän siitä tai ei, niukkuus motivoi paljon ylellisiä asiakkaita, ja Pradan laukut ovat kaikkialla. Se on terävä toisin kuin brändin vaatteet, jotka ovat kaikissa viitteillä yhtä menestyviä kuin koskaan. Niitä on saatavana vain Prada-putiikkeissa, ja vaikka tukkumyynnin loppuminen kokonaisuudessaan olisi vakava siirto, tavaratalon saatavuuden karsiminen ja parannettu, paljon ylellisempi, paljon enemmän eteenpäin suuntautuvaa laukkujen linjaa on eniten Todennäköinen tie menestykseen Pradalle tulevaisuudessa.

Saffiano -laukut eivät ole menossa minnekään, eikä heidän pitäisi. Mutta Pradalla on kyky tehdä niin paljon enemmän, ja tässä toivoo, että Miuccia taivuttaa hänen huomattavia luovia lihaksiaan pian.