ovat päätyneet käytännössä odotettuun normiin, joka auttaa brändin kuvaa ja myötävaikuttaa parantuneen julkisuuden ja laajemman yleisön kanssa. Suuri kumppanuus voi johtaa tuoreeseen kahvaan Brand Essential -brändiin (ajattelevat Louis Vuittonin uudelleenkuvannetun monogrammin), joka katapuloi tuotemerkin valokeilaan, mikä johtaa parannettuun tuotemerkin ymmärrykseen ja lukemattomiin muihin etuihin. Kumppanuustaide on kaksinkertaistunut tai jopa kolminkertaistunut suosionsa viimeisen vuosikymmenen aikana, joka kattaa taidetta, musiikkia, tuotemerkin brändikumppanuuksia ja enemmän. Mistä tarina tarina alkoi tarkalleen? Alla puhumme muutamasta historian keskeisimmistä muotikumppanuuksista, jotka kaikki ovat muokanneet kumppanuuksien maailmaa, kun ymmärrämme niitä tänään.

Elsa Schiaparelli x Salvador dali
Avantgarde-suunnittelija Elsa Schiaparelli on yksi muodin näkyvimmistä hahmoista, ja se on vastuussa maailman ensimmäisen hyppypuvun suunnittelusta. Hän on samoin kuka meidän on kiitettävä kahden innovatiivisen maailman: muodin ja taiteen sulamisesta. Italialainen suunnittelija oli edelläkävijä yhteistyötaiteesta, joka on nyt yleinen, kun hän yhdisti voimansa surrealistisen Salvador Dalin kanssa. Yhdessä pari oli vastuussa muutaman maailman ensimmäisten esimerkkien luomisesta muotiyhteistyöstä. ArtSpace: n mukaan duo tuotti kaksi Schiaparellin 1930-luvun ikonisinta kappaletta: hummerilla maalattu valkoinen organzapuku sekä yksi huomattavampi avantgarde-puku, nimeltään Tears-mekko, jossa on Dali itse suunnittelema abstrakti painatus. Nämä tyylit mainitaan yleisesti keskeisenä pisteinä sekä muodin että taiteen historiassa, samoin kuin todennäköisesti tämä dynaaminen duo tasoitti aallon lukuisille seuranneille kumppanuuksille.

Elsa Schiaparelli Woman’s Dinner -pukukuva Fit kautta

Yves Saint Laurent X Piet Mondrian
Vuonna 1965 ikoninen ja näkyvä Yves Saint Laurent katsoi taidemaailmaa motivaatiota tulevalle syksyn/talvikokoelmaansa. Arvioija ja kuvataiteen keräilijä, suunnittelija, joka valittiin keskeyttämään Piet Mondrianin, 1900-luvun hollantilaisen taiteilijan teokset, jotka ymmärsivät modernisminsa sekä geometrisen, elinvoimaisen teoksensa. Taide- ja tyylin mukaan Saint Laurentille vaikuttivat sekä Mondrianin teoksen rakenne ja tyyppi, samoin kuin suunnittelija tarjosi fil-fuss-kokoelman, joka oli täynnä vuoropukuja, joissa on puhtaat linjat, jotka kaikki ovat Mondrianin vahvoja ja elinvoimaisia ​​geometrisiä tulosteita. Kokoelma tarjottiin paljon fanfaaria, ja sai kiitosta sekä Vogue: lta että WWD: ltä. Kokoelma edusti ytimessä mitä kumppanuuden pitäisi olla, todellinen mielen naimisiin ja kumppanuus oli välttämätön käännekohta muodissa, joka vahvisti muodin ja taiteen välistä yhteyttä.

Yves Saint Laurent A/W 1965, kuva Musee YSL Pariisin kautta

Louis Vuittonin 100 -vuotisjuhlakokoelma
Yhteistyötaiteelle ei ole täysin vieras, Louis Vuitton on vastuussa muutamasta kukkaron maailman ensimmäisestä ja useimmista ikonisista kumppanuuksista. Nahkatuotteet sekä lisävarusteyritys ensin tuotemerkki tasoitti menetelmän muille kaliiperin kukkaroiden suunnittelijoille. Vaikka olemme keskustelleet lukuisista tuotemerkin ikonisimmista kumppanuuksista, yksi suurimmista kumppanuuksista sijoittui sijaintiin Louis Vuittonin ikonisen monogramman kankaan sattuessa. Vuonna 1996 LV -monogrammin 100 -vuotisjuhlaan brändi pyysi 6 legendaarista suunnittelijaa tuottamaan alkuperäisiä kappaleita, jotka sementoivat brändin sitoutumista innovaatioihin ja yhteistyöhön. WWD: n mukaan Helmut Lang, Isaac Mizrahi, Romeo Gigli, Vivienne Westwood, Azzedine Alaia, Sybilla ja Manolo Blahnik tulkitsivat kumpikin Louis Vuitton -monogrammia omalla tavallaan kampaamalla oman henkilökohtaisen estetiikan Vuittonin kerrostuneiden koodikoodien kanssa niin historiaan.

Seuraavina vuosina tuotemerkki jatkaa yhteistyötaiteen juhlimista, yhteistyössä muiden suunnittelijoiden ja taiteilijoiden kanssa, inspiroimalla lukemattomia muita huippuluokan yhteistyötä. Vaikka nykyään muodissa olevat kumppanuudet ovat muuttuneet merkittävästi valintojen kanssa kaikissa kustannuspisteissä, massamarkkinoilta ultra -ylellisyyteen, nämä kumppanuudet eivät olisi olleet mahdollisia ilman niitä, jotka tulivat aiemmin.